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百度策略

百度在昨日(11 Dec 08)才发布了自己盈利下降的预测，今天彭博就发出了其股份上升的消息。

在百度排名丑闻发生之后，投资者也进入了恐慌。没有人清楚这一丑闻对于百度会有什么样的影响，也没有人清楚百度的应对到底能不能消除这一事件对于百度未来经营的影响。互联网行业虽然丑闻不断，百度一事并不是什么新闻。投资者也清楚百度的事件迟早都要爆发，所以对于此事的预期已经有部分包含在股价之中。但是百度会不会从此丧失其行业领导地位，甚至一蹶不振，投资者对此还是有相当大的担心。这种担心已经反应在了目前的股票价格上：百度的股票在美国市场上今年以来已经降了70%。

显然，百度自己发出的财务预测稳定住了投资者的信心。虽然百度自己也把预期调低，但无论如何，投资者等到了一个官方的说法。这种官方的说法并没有与市场的预期有多长大的差距，但是依然可以消除投资者所面临的不确定性。而且投资者也看到了，百度确实在亡羊补牢。在百度的众多措施之后，投资者也相信类似的事件不会再发生。危机已经过去，投资者面对未来的百度还是给予了信心。这是个可以预测到的选择。

暂时的危机从来不是投资者需要关心的问题，长远的经营以及那些可以持续的盈利才是投资者追逐的对象。面对危机，沉着应对才是最好的选择。

ref:
1. Keso, "百度下调08财年第四季度营收预期", http://log.keso.cn/2008/12/08_11.html
2. Bloomberg, "Baidu Climbs as Investors ", http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=20601087&sid=aVRphpsU_y2A&refer=worldwide